综艺节目版权玩法层出不穷
《爸爸去哪儿》第二季的大电影已开始筹划，而近日浙江卫视热播综艺节目《跑男》被传出也要拍电影，除了拍电影，近日有媒体发现央视亲子类节目《宝宝来啦》同名商标被注册，疑似将进军儿童玩具。如今越来越多的综艺节目已经不再满足于一块小小的电视荧屏，而是着眼于电视、电影、游戏、甚至生活用品等多元化发展，综艺节目的产业链趋势日益显现。
需求是上帝 打造衍生品
近日，有媒体称在浙江卫视热播的综艺节目《奔跑吧，兄弟》也将拍电影，而央视热门亲子节目《宝宝来啦》同名商标被注册，不少业内人士猜测更加亲民的风格让这档节目更适合玩具等儿童产品。
其实综艺节目衍生品的打造早有先例，湖南卫视的王牌《快乐大本营》在很早之前就为几位主持人拍摄电影、出专辑、制作游戏，虽然是以主持人而非节目为中心，但综艺节目的商业潜力已初见端倪。
无论是《奔跑吧，兄弟》还是《宝宝来啦》，综艺节目自身寻求的变革与电视节目的竞争激烈日趋白热化有直接关系，随着新媒体时代的到来，竞争近乎惨烈。而着力打造电视节目产业链是电视节目工作者在节目之外的一次有益尝试。
同路不同命 时机定成败
综艺节目打造产业链条，同样需要遵循市场规律，迎合市场需求。《中国好声音》改编的电影《中国好声音之为你转身》上映3天票房仅200万；而《爸爸去哪儿》大电影虽在内容上不乏批评之声，但上映两周，票房即超6亿元。
同样是综艺节目跨界，票房为何会产生如此大的差距？究其原因，与节目衍生产品推出的时机不无关系。《中国好声音》电影版过分煽情，学员类型雷同，引发了审美疲劳，人气不如第一季《好声音》电影版也在情理之中。《爸爸去哪儿》大电影在春节档紧跟时节火热上映，电视版无剧本特色仍旧保留，原汁原味的亲子类真人秀电影高票房也就顺理成章了。所以，各综艺节目无论是制作电影、游戏还是玩具都应该借鉴以往节目的经验和教训，充分把握好时机，切忌盲目和过度追求轰动效应，那样往往欲速则不达。
来源：青岛日报 发布时间：2014年11月20日
