龙源数字传媒集团：版权先行 打造正版阅读生态体系
作为数字出版领域阅读服务提供商，获得了2017年“全国版权示范单位”称号的龙源数字传媒集团，自成立以来一直十分重视版权工作，在坚持版权保护和使用并重的理念下，走出了一条适合自己的道路。
打造平台：重视数字出版版权保护
“我们始终认为数字出版的核心由两部分组成，一部分是内容产品，另一部分是产品形式和用户体验。而内容产品的核心便是优质的版权内容。”龙源数字传媒集团总编辑穆广菊向记者介绍道。
作为数字出版领域知识付费阅读服务提供商，龙源自成立以来一直十分重视版权工作。龙源的商业模式是，通过与杂志社、出版社、作者等版权方签约，获得优质正版资源，进行数字化加工与内容整合，形成个性化的知识服务产品；通过移动终端、PC终端和大屏智能硬件终端提供智能化优质内容服务和增值服务。
近年来，龙源以与其进行版权合作的优质期刊、视频、图书为基础，借用先进的互联网、人工智能等技术，不断研发新的传播形式。据穆广菊介绍，为了促进全民阅读，龙源打造了“三终端四平台”的阅读生态体系，可以满足不同领域、不同行业、不同用户的需求。包括党政、教育、职工书屋、农家书屋体系等。“这些平台在为广大读者带来高质量的正版阅读体验的同时，也有效推进了中国数字出版的版权保护和使用工作的开展。”穆广菊说道。
版权模式：不做“买断”做“分成”
龙源集团旗下的龙源期刊网于1999年6月开通，在创立之初，创始人汤潮便倡导“知识主体论”，主张“为知识创造价值，为知识的创造者创造财富”，创立分成共享、按篇计费、量化透明的版权模式。
“龙源期刊网的版权模式不是建立在‘买断’这样的资本主体的理念上，而是建立在知识主体‘分成’这种主体形式上。”穆广菊说，公司在跟期刊社签约的时候，所有的产品无论卖到国内还是国外，无论是卖给机构还是个人，都是以分成的形式共享收益。
一个作者的作品在网上销售，对其价值最公平的评价标准是愿意付费的读者有多少。穆广菊向记者举例说，假如某个作者的一篇文章有1万个人阅读了它，每个阅读的人需要付1元钱，那么这篇文章的价值便是1万元，如果阅读的人是10万、100万，那么这篇文章的价值便相应是10万元、100万元。除了知识产权所有者外，参与编辑、荐稿等这些智慧型的文化增值活动的人同样会获得分成收益。
龙源期刊网的版权模式建立在“按篇计费”的量化方式上。在穆广菊看来，“按篇计费”对于著作权人、期刊社和读者来说，都是最好的计算方式。“从读者的角度来看，一本期刊可能有几十篇文章，但他本人需要的文章可能只有其中的几篇，读者不应该为其不需要阅读的文章付费；从期刊社的角度来看，它只需要根据读者付费的情况支付作者的稿酬；从作者的角度来看，则可以准确地了解到读者对其作品的需求程度并获取相应的收益。”
无论是“分成”，还是“按篇计费”，想要取得成功，都并非易事。那么，龙源是如何让自己的版权模式服务于用户需求呢？穆广菊表示，这和龙源拥有强大、精确的数据库这一基本条件分不开。
原来，每签一个期刊社、一位作家，龙源都会给对方一个关联数据库后台的密码，可以随时检测阅读量，还可以获得读者的资料、阅读习惯以及所读过的文章。读者也可以方便地凭借着自己的阅读密码查询和管理自己的付费情况和阅读情况。这样的举措使期刊社和作者从根本上对龙源建立了信任感，也使得越来越多的期刊社和作者与龙源签约。
发力海外：助力中国期刊走向世界
当前，龙源已经实现了和国内4200多种主流杂志的正版授权合作，开创了面向国内以及北美、亚洲等主流社会的立体营销市场，利用数字化手段提升中国期刊的竞争力。
据穆广菊介绍，龙源以“龙源电子期刊阅览室”的产品形态拓展海外用户市场，较早地开始推动中国期刊以数字化的形式走向世界，并获得了逐渐增长的社会效益和经济效益，服务了越来越多的海外读者。海外读者可以通过访问所居住城市的图书馆网址，凭着自己的借书证号，即可购买中国的期刊，实现在线阅读，及时获取资讯、享受阅读。
为了更好地助力中国期刊走向世界，近年来，龙源通过提供自动选刊系统、增加英文界面、增加期刊原貌版服务、增加听刊功能等措施在阅读平台的服务上不断改进，优化读者体验。还通过在当地图书馆路演、发放宣传单等方式帮助当地图书馆促进阅读。穆广菊说，经过多年的努力，中国的期刊已经大规模地进入了北美、亚洲等地区的公共图书馆、大学、企业等主流机构，满足了广大海外读者阅读国内期刊的诉求，在推进中国期刊走出去的同时，也为龙源带来了实实在在的经济效益。
采访最后，穆广菊告诉记者，目前龙源正在将区块链技术应用到版权体系中，通过最先进的技术对知识确权、使用追踪等信任机制升级换代。这将使版权的使用和保护达到一个崭新的高度。接下来，龙源将进一步把握数字付费阅读行业的发展机遇，强化公司版权内容运营、渠道拓展等方面的优势，进一步整合内外部资源，在公共文化服务、数字教育、个人知识付费阅读等领域加大投资布局力度，提高市场占有率和竞争力，提升公司的盈利能力。同时，龙源将一如既往，开拓创新，持续做好版权工作，发挥好引领示范带头作用。
作者：张雪娇 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2018年8月16日
