短视频发展遭盗版掣肘

内容创业的下一个风口是什么？越来越多的人给出的答案是短视频，大数据分析机构易观日前发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》（下称《报告》）也印证了这一观点。《报告》以移动短视频为例指出，2016年，移动互联网用户对移动视频内容消费持续发酵，其中以移动短视频尤为引人注目。短视频全网覆盖用户规模不断攀升，为移动互联网带来巨大流量，同时也为优质短视频平台及内容创业者获得巨额融资形成支撑，并为其商业化探索提供助力。

短视频最早出现在美国，2013年开始在中国兴起。近几年，国内短视频发展迅速，各种短视频应用如雨后春笋般涌现。蓬勃发展的短视频吸引了更多的资本持续进场，纷纷扶持短视频内容创作。在2016年，短视频行业有超过50家公司获得了资本的青睐。不过，在行业发展步入快车道之际，侵权盗版也在掣肘着行业发展，短视频作品被侵权者剪掉片头片尾上传至其他平台、未经授权就擅自下载传播的现象也随处可见。由于维权周期长、成本高，权利人维权积极性不高。短视频在加大内容原创的同时，版权该如何保护，如何寻找盈利模式，这些都是行业需要解决的问题。

扶持内容原创

2013年诞生至今，短视频行业快速发展。相关数据显示，截止到2016年3月，我国短视频市场活跃用户规模为3119万人，相比于2014年短视频爆发期增长了66.6%，短视频社交用户呈现高速增长的态势。随着互联网用户碎片化使用趋势的延伸，以及对多媒体内容消费习惯的深度习惯，未来短视频市场用户还将继续扩大。

日益增长的短视频市场吸引了资本的目光，纷纷投入重金布局。《报告》统计，2016年针对短视频内容方投融资20笔。不单是资本，短视频平台方也纷纷发布扶持计划，投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个领域提供全方位支持，进而吸引更多内容创业者，以提升平台的竞争力。

以旗下拥有秒拍、小咖秀的炫一下（北京）科技有限公司（下称一下科技）为例，其采取了诸多措施鼓励原创。一下科技高级副总裁张剑锋表示，秒拍分别从UGC（用户生产内容）和PGC（专业用户生产内容）两方面扶持原创短视频内容。在UGC方面，秒拍降低使用门槛，让UGC用户更加方便、快捷地生产优质内容，并引导和扶持UGC生产者从普通的爱好者逐步转变成专业的创作者，再转变成创业者，与平台进行更深度的融合和共赢，构建更为丰富的业态。在PGC方面，加大扶持力度，拿出10亿元扶持短视频内容创作者，包括流量倾斜和平台支持、规则制定和方向指引、商业化支持、创业孵化和直接投资等。其中在平台支持方面，通过栏目合作计划，对周播原创视频栏目进行重点扶持；通过在微博粉丝头条内的“秒拍惠”功能，降低创作者的推广成本；通过创作者平台给予内容制作和管理支持。在规则制定方面，会发布各类原创短视频榜单，并开展评奖激励。

除了一下科技，美拍、今日头条也在补贴扶持短视频。比如美拍与微博易达成战略合作，共同扶持美拍达人；2016年9月20日，今日头条CEO张一鸣宣布，未来一年里将会拿出至少10亿元补贴短视频创作者，给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐。

加强版权保护

2月8日，界面（上海）网络科技有限公司（下称界面）CEO何力在朋友圈晒出一张著作权登记证书。证书显示，界面旗下箭厂视频的作品《川普背后神秘华人助选团长的一天》拿到了国内第一张短视频权著作登记证书。箭厂视频总制片人钟伟杰坦言，箭厂视频遇到过作品被他人剪掉片头片尾上传到其他平台等各种情况，从这个角度来看，获得第一张著作权登记证书对箭厂视频来说意义重大，它将更有利于箭厂视频对自身作品进行保护。

这张短视频著作权登记证书是由妹夫家帮助箭厂视频申请的。妹夫家创始人兼CEO闻进表示，妹夫家是国内第一家从事优质短视频著作权登记与保护、短视频内容买卖与分发的公司，也是中国版权保护中心自媒体合作伙伴，以及唯一短视频、直播视频的著作权登记和确权的DCI（数字版权唯一标识符）体系合作接口。闻进认为，著作权登记是保护版权的基础，短视频作为内容，如果没有著作权登记，短视频就无法有效地在市场上流转。妹夫家的著作权登记具有3个方面的优势：数字版权证书获国家认可具备法律效力，具有权威性；提交材料符合标准最快24小时内即可获得证书，快速便捷；无中间环节，与DCI体系实现嵌入式对接，具有安全的特点。目前已有40余家短视频机构向妹夫家提出申请，每家机构有100条到1000条不等量的短视频获得了版权认证。未来妹夫家将扩大开放的力度，为更多的短视频机构提供版权服务。

易观分析师马世聪认为，当下短视频快速发展的同时，也出现了鱼龙混杂的情况，这就很容易出现各种版权问题，比如很多侵权者未经授权使用他人原创作品等。在此情况下，行业也在积极探索解决侵权盗版的方法，希望能够有效地制止侵权行为。同时，一些短视频平台也在借鉴长视频版权保护的思路，创新水印等防盗版技术。不过，她也指出，我国短视频刚刚起步，相信随着行业从业者的共同努力，版权保护体系会进一步完善。

除了版权保护，短视频还面临盈利模式尚不清晰的难题。有业内人士认为，目前短视频主要依靠广告这一单一的盈利方式生存，但绝大部分的短视频是难以获得广告收入的。不过，张剑锋对短视频的发展持乐观态度，一下科技目前已采取了诸多措施探索新型盈利模式，并已取得了显著成效。他认为，随着人们生活节奏的加快，对短视频的需求会越来越大，与此相应的商业化需求也会越来越大。目前国内的移动短视频正处在蓄势期，前景令人期待。

作者：侯伟 来源：中国知识产权报 发布时间：2017年4月5日