网络文学价值重塑 融合发展是趋势
截至2015年年底，我国网络文学用户规模为3.08亿，较去年年底增加了1085万，占网民总体的43.3%。网络文学原创作品规模庞大，年上线作品超过100万种，国内网站签约作者约250万人，另有超过2000万人在网上不定期创作，2015年整体市场规模接近70亿元。由网络文学作品转化出版的图书5002部，改编电影515部，电视剧568部，游戏201部，动漫130部……近年来，我国网络文学作品的版权出售、影视改编、转化为游戏产品已达相当规模。众多网络文学作品走出国门，畅销亚洲多个国家和地区。中国网络文学已经具备了与日本动漫、韩剧并称为亚洲三大文化产业的发展潜力。
网络文学市场的繁荣，让网络文学成为了一项蓬勃发展的文化产业。如何有效地开发网络文学本身的IP(知识产权)价值，推动其与相关领域的深度融合，进而实现其价值重塑?前不久，在“网络出版产业发展论坛”上，来自天下书盟、晋江文学网、蓝港互动、铁血网、百度文学等网络文学行业的专家和学者共聚一堂，以“网络文学的全产业链融合发展与价值重塑”为主题，围绕网络文学产业发展以及IP开发进行了研讨和交流。
IP价值三次重塑 驱动产业创新升级
中国网络文学仅用了10余年的时间，就完成了从无到有、从小到大、由点及面的发展布局。长期以来，精英文学对这种爆发式出现的网络文学十分不屑。的确，文学网站上发表的文学确实可以称之为洪流滚滚，泥沙俱下。“但网络文学的生命力在于，它根本不需要获得别人的认同，也不计较它是否可以获得精英文学的尊重，更不在乎自身是否属于文学，网络文学要的就是能够一吐为快，自由表达，为所欲为。”在北京天下书盟文化传媒股份有限公司总裁郭济访看来，随着智能手机的普及，中国移动成为最大的推动力量，使得大量社会底层的人成为网络文学读者来源。网络文学在数字出版、付费在线阅读等方式中，获得了真正意义上的第一次价值释放。
在网络文学可以赚钱的效应下，文学网站如雨后春笋般地发展起来。“然而，所有的文学网站立即面临两个重要的问题：第一是资金;第二是盈利能力。”郭济访认为，在实际操作中，第一个问题还相对好办，就是拿一笔钱来办网站。可是第二个问题就比较棘手，你要有盈利能力，不但要维持网站的生存，还得要发展。“所以我们看到，几乎所有的文学网站起步的时候都是盗版网站，因为它自身无法支付高昂的版权费用。”
在这点上，天下书盟网在探索中走出了一条属于自己的新路。天下书盟网的第一步设计，就是将网络文学出版与传统图书出版融为一体，努力开发优秀网络文学的新价值，将其改编成传统图书出版发行，寻求网络文学的第二次价值释放。目前，由网络文学改编的传统图书出版了数百种，大多获得不错的收益，给天下书盟带来了丰厚的利润。《典当》《黄金手》《摸金传人》《首席医官》《首席幕僚》《掌舵者》《魔兽战神》……销售都达到了数十万册，甚至上百万册。
网络文学的繁荣引起了影漫游专业人士的兴趣和关注，他们从网络文学中寻找优秀作品和精品题材加以改编，大获成功。《甄嬛传》《芈月传》《琅琊榜》等一大批来自原创的网络文学影视作品火爆，让人们对网络文学的IP有了重新的认识。“IP全产业链的融合发展为网络文学提供了第三次释放价值的机会。”郭济访如是说。
面对影漫游公司对网络文学的主动拥抱，许多公司开始主动进行IP全产业链融合发展的孵化运营。“我们是捧着金饭碗四处要饭吃，所以我们再也不能守株待兔，而应当积极地吆喝，主动地推介，主动地拥抱，挑选出优质的IP进行孵化运营，为影漫游公司提供优质的作品。”郭济访表示，现在天下书盟网从目前拥有的1500多部全版权IP中，挑选出可用于影漫游改编改造的优质IP大约1000部，进行IP孵化包装和全产业链推广运营，数字出版和传统出版同时开展，影视、游戏、漫画产品授权开发同步进行。“以源源不断的优质IP版权内容供给市场，逐步形成阶梯性的内容衍生品开发格局。”
打造完整产业链实现IP价值最大化
《十万个冷笑话》是2013年一上市就人气飙升的原创动漫精品。后有了电影、游戏，每种产品都有超高人气。在发现《十万个冷笑话》是个好IP后，蓝港影业介入《十万个冷笑话》大电影，成为这部创造出当时票房奇迹的动画电影的联合出品方之一。电影的票房累计1.2亿元，蓝港互动从中分得一杯羹。作为一家游戏公司，蓝港影业从2013年开始，介入到真正的IP开发游戏的操作当中。
“第一个IP游戏选择了《十万个冷笑话》。”蓝港影业文学策划总监王潼说，这款游戏设计的时候，是从它的吐槽切入进去，在很多游戏的关卡，人物的设置都充分贴近“90后”“95后”甚至“00后”的玩家们喜欢的吐槽点。“游戏上线，第一个月流水就是9000万元。到今年10月更新一个新的用户包之后，日活还在2000万，在IP手游改编上还是一个非常成功的案例。”王潼坦言，一款IP在手，只有全产业链的开发和营销能够更大地放大它在产业方面的价值。据了解，目前互联网上的一些播放量过几十亿，甚至上百亿的作品，绝大部分都是改编自网络小说，有人气的IP，也有不太知名的，“它们成功的根本原因还是通过他们精良的制作，在互联网上得到了不错的口碑，通过口口相传带动他们的播放量。”王潼表示，对一个好IP, 蓝港影业是同步做漫画、动漫以及游戏，“依托同一套世界观、同一套人物、同一套技能，在不同领域打造一个精品”。
在IP的开发上，许多公司都做了有益探索。如北京恺兴文化传媒有限公司通过“创别书城”这个核心平台，打造全阅读平台;精心孵化原创文学IP内容，并不断拓展渠道，以推动IP走向影视、游戏、动漫等泛娱乐道路。去年，恺兴文化携手中手游联合打造少林正版授权3D硬派手游《功夫少林》，上线之后好评如潮，最高月流水突破5000万元;今年，改编自恺兴文化同名原著小说的国内首部花字网剧《女总裁的贴身高手》在乐视网热播，该剧点击量突破3亿，进入了百度小说风云榜总榜前50，网络剧日播放前三;同样，被誉为中国版的《太阳的后裔》电影版《最强战兵》自上线以来深受好评，累计播放次数突破1000万。
铁血网联合创始人、董事赵宇昊说，在网络IP不断涌现、网络文学与影视产业不断融合的时代，铁血网也希望能为这个领域输出更多现象级军旅作品。赵宇昊表示，2016年初，铁血网专门成立了专注影视IP的孵化、运营、营销、投资的铁血文化公司，未来将全力打造军事文化IP全运营平台。
版权渐趋正规化产业生态逐渐形成
目前，许多收视率高的电视剧都改编自网络文学，其中《花千骨》的覆盖人数达到1.6亿，同样，网络文学IP电影表现也非常突出，改编自网络小说的电影《致青春》《九层妖塔》《匆匆那年》等票房均超过了5亿元。同时，以《花千骨》为代表，通过网络文学IP改编的手游推动了整个网络文学改编成游戏的热潮。
“产业的生态化，版权的正规化。这是2016年上半年网络文学市场变化的两个主要特征。”中国传媒大学移动互联与社会化媒体研究中心副主任宋凯认为，目前以网络文学为核心，IP来源的产业生态逐渐形成。在版权方面，在国家版权局和网络文学行业相关政府机构、民间组织、企业和作者积极从不同层面的推动下，网络文学版权的正规化进程不断加快，法律法规的建设逐步健全。
“由于网络文学产业生态链逐步形成，从而盈利的模式突破了以前单纯依靠用户付费，转变为向影视内容生产和用户付费并存的多元的盈利模式。”宋凯坦言，随着网络文学平台集团化的形成，大型的平台拥有更多的精力和资源，依据相关的法律法规对盗版网站进行维权行动，这也是现在大的趋势，从一定程度上解决了网络文学作者维权难的问题。“IP最大的意义是打通一种文化产业之间不同的壁垒，使网络小说、科幻类、粉丝文化获得资本青睐的可能。”宋凯如是说。
作者：王坤宁 李婧 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2016年12月1日
