IP过热了吗？也许还不够
日前，中汇影视发布了2016年新片单。与其他影视公司不同的是，这家今年刚刚登陆新三板的影视公司公布的全部片单都是IP改编作品。
从2015年开始，根据文学、游戏、漫画等改编为影视剧的IP作品层出不穷，2016年更是达到高峰。在一些人认为“狼来了”的同时，中汇影视创始人侯小强却认为，IP的到来只是让影视剧内容回归常识。
的确，从最近的影视剧成绩来看，无论是成为“爆款”的电视剧《琅琊榜》《芈月传》，还是电影《寻龙诀》等，都是由IP改编而来。即使是没有那么火爆的《云中歌》《秦时明月》，也比同期其他影视剧表现好。
或许，IP最好的时代已经到来。
不计代价储备IP
我们希望做一个电影、电视剧的平台，我们要让我们所有重量级的IP和中国最大的制作公司、观念最新的制作人合作。
据中汇影视统计，截至2015年年底，在全世界票房最高的20部电影中，IP改编的有16部，占比80%；在中国票房前20部电影中，IP改编的有14部，占比接近70%。电视剧方面也是如此，2015年电视剧收视率前20名中，根据IP改编的电视剧有6部，占近三分之一。网剧则更多一些，去年点击量超过10亿次的9部网剧中，有7部是根据IP改编的。
不管IP受到了怎样的争议，IP的时代确实到了。
“我们今天谈论IP的时候，我们是在回归常识。”在接受记者专访时侯小强这样说道。“其实仔细回想，张艺谋、陈凯歌、冯小刚每个人都是靠IP起家的。编剧会写很好的作品，但从主流来看，无论是美国还是中国，全世界范围内IP都是主流。”他觉得，关于IP有没有价值的话题其实都是伪命题：“很多人都在讲IP弄砸了，这句话没有意义，不是因为IP不好，是因为没有找到让它产生化学反应的人。”
IP热潮的来临，与受众群的改变有莫大关系。之前影视剧的主流受众更喜欢在电视上看电视剧，现在主流受众已经变成了“90后”“95后”群体。而在他们之中，最小的人已经16岁了。他们的成长，意味着影视剧新势力的到来。正如侯小强所说，影视剧就是给年轻人看的，这就是市场。
在这种思路下，中汇影视几乎每个星期都会买一个IP，并且是得到“90后”群体认同的IP。“只要是有利于IP储备的事我们都要不计代价去做，为什么呢？因为我们希望做一个电影、电视剧的平台，我们要让我们所有重量级的IP和中国最大的制作公司、观念最新的制作人合作。”侯小强说。
他的观点也得到了市场的认同。2016年年初，定位为IP驱动平台的中汇影视成功登陆新三板，在新时代的竞争中获得了一定优势。“我们有业内完备的IP数据分析模型、故事分析模型，并拥有了业内顶尖的IP团队。”中汇影视董事长孙莉莉对此颇为自豪。
要买就买超级IP
中汇影视可以快速买到想买的IP。最快的一次，从发现到购买到签约，只用了不到一天的时间。
《嫌疑人X的献身》《长安幻夜》《SCI谜案集》……中汇影视片单发布后，一大拨“95后”奔赴侯小强的微博，几乎每分钟都有一条讨论，侯小强在微信中自我调侃说，担心自己会变成网二代“公敌”。
这些“95后”得知自己喜爱的作品要被改编为影视剧，就第一时间来刷屏。无论他们提出怎样的意见，从某种意义上说，中汇影视已经吸引了他们的注意，甚至把准了他们的“脉搏”。
IP很热，但不是每个文学作品、动漫游戏都能被称为超级IP。在购买超级IP的道路上，侯小强有一套独特的方法论。
“符合超级IP的4个关键词是‘新、高、大、上’。”按照侯小强的理论，好的IP首先要“新”，故事要新，世界观独特，人物也要独特；其次要“高”，点击量或者销售量要高，评价要特别高，粉丝忠诚度要高；再次是“大”，体量要足够大，能够第一季、第二季、第三季持续拍下去；最后是“上”，就是要有一个超级团队，负责将IP改编成“爆款”影视剧，而不是浪费了这个好IP。
比如此次中汇影视公布的《九功武》，很多人追随这部作品很多年，这样的作品已经成为他们人生中的重要一部分，可谓粉丝忠诚度高；比如《SCI谜案集》，这部常年在晋江原创网排名第一的网络文学作品已经有了5部230多万字的体量，可以称得上“大”作品。
“按我们的方法论，我们就要一条一条筛选，点击量高并不意味着就是超级IP，只有‘新、高、大、上’四个维度都符合才可以算是。有很多点击量特别高的、粉丝特别多的，却不适合我们开发。”侯小强总结说。
除了有购买IP的方法论外，中汇影视还专门组织IP买手，潜伏在全国各地的初中生、高中生和大学生群里，寻找他们喜爱的IP。据侯小强透露，这些买手每个人都至少有上百个群，与接近10万个“90后”甚至“00后”沟通，从而判断某个IP是否值得购买。
有了判断之后，就是购买的问题了。这一点中汇影视也经验丰富。到目前为止，他们和几乎所有有可能产生IP的企业建立了联系，可以快速买到想买的IP。用侯小强的话说，“最快的一次，从发现到购买到签约，只用了不到一天的时间。”
找到能产生化学反应的人
我们要想成为“爆款”，最重要的一点就是选到最好的IP，其次是把IP交付给最适合做它的人。
《嫌疑人X的献身》，导演苏有朋；《莲花》，导演李少红；《寻找前世之旅》，导演高林豹；《快把我哥带走》，合作方万达影业；《SCI谜案集》，合作方阿里影业，还有光线传媒、爱奇艺……都是中汇影视的合作伙伴。
“我们几乎和国内所有的大制作公司都会展开合作。在一段时间内，几乎每天都有制作人在找我，希望和我们合作，他们说看上了一个IP，觉得这个IP太棒了，但是等他们去买的时候，发现一年前就已经被我们买了。”对于自己挑选IP的能力，侯小强很自信，在开发IP的过程中，这些IP也得到了合作方的认可。“中汇影视的IP不是最多的，但是适合拍成影视作品的却是最多、最好的，而且我们的速度还在加快。”
有了IP与合作伙伴，中汇影视最想做的就是“爆款”。“我们要想成为‘爆款’，最重要的一点就是选到最好的IP，其次是把IP交付给最适合做它的人。”在这个观念下，侯小强认为，每个电影公司、导演都是他的“友军”。并且，合作伙伴不一定都是大公司，找到能产生化学反应的人最重要。“也不一定是大制作，有的项目制作预算没有那么高，但是一定得找到最合适的制作人，一定得把情绪捕捉到。”
化学反应的产生来自于对市场“痛点”的把握和对于时代喜好的迎合。“痛点找着了才能迎合大家的诉求，否则就成不了。”侯小强谈道，这个时代在不断变化，但是有些东西是不变的，比如“年轻人想娱乐，该哭的时候哭，该笑的时候笑，不想被教育”。
“超级IP时代我只相信一句话：要么‘爆款’，要么死。”快准狠地发掘了大量优质IP后，侯小强相信，距离“爆款”爆发的时间已经不远。
作者：任晓宁 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2016年5月4日
