“烧钱”买版权不如大力扶持原创

12月9日，腾讯与美国哥伦比亚广播公司、维多利亚秘密秀版权方三方合作，购入维多利亚秘密秀的版权，腾讯视频成为“维密秀”中国的唯一视频版权拥有方。近年来，激烈的版权“争夺战”从电视台延伸至网络平台，各大平台纷纷“烧钱”购买版权。不论是哪个平台，“烧钱”购买版权实际都是为了争夺优质内容。

当前，视频行业的蛋糕在竞争中越做越大，这对行业和观众来说都有诸多好处。随着技术障碍的突破，4G、5G时代的全面到来，在移动端点播蓝光高清画质的视频是一件很容易实现的事情。届时，人们不会单纯执着于文字或是图片，流行的趋势将会来自于视频的内容。所以各大互联网公司都深知，网络视频领域肯定是未来的一块大蛋糕，大家都想抢占它。

如今，视频网站需要花大价钱去购买版权、网络独播权，甚至不惜重金从海外引进综艺节目等方式来吸引用户，以获取更多的点击量与广告收入。近年来，不仅互联网公司如此，电视台也如此。一直以来，电视台靠扎实的原创制作基础，制作出了一批内容精良的精品力作。然而，在互联网视频崛起后，电视台与视频网站的关系一时间转换为紧张的竞争关系，电视台也陷入了无尽的版权之争。不论是《爸爸去哪儿》《中国好声音》还是《奔跑吧兄弟》，这些在电视台热播的综艺节目，几乎都是从国外购得版权。

为何要一味“烧钱”购买版权？是国内制作技术水平差强人意，还是创意不够吸引观众，或是崇洋媚外的心理使然？这几年，原创类综艺节目、网络自制剧也开始渐渐兴起，但原创类节目缺乏创意、制作不够精致等问题，也成为这些作品无人问津的主要原因。“烧钱”购买版权不是唯一的办法，短时间内，这仍然是一条维持各大平台活力的一条捷径，但从长远来看，加大对原创节目的投入，才是核心竞争力。腾讯视频总编辑王娟表示，明年腾讯视频在自制方面将有所突破，自制剧是腾讯视频2016年的“重头戏”。

放眼国外视频网站的发展，版权购买只是一个方面，更重要的部分还是放在自制上。奈飞、亚马逊视频和HULU是美国三家最大的以版权剧为内容核心的视频网站，它们对自制剧内容的投入正不断加大。人们因为《纸牌屋》记住了奈飞，通过《透明家庭》知晓亚马逊的视频产品，如今差点从人们视线中消失的HULU也在因为《随性所欲》这部自制剧证明了自身的改变。在这个“自制剧为王”的探索之路上，三大视频网站完成了转变和经验积累，他们说服用户的仍是独家、原创的自制内容。

因此，虽然“烧钱”买版权是为了赚取用户的点击量、广告的流量和提升社会影响力，但版权购买并不妨碍原创自制的发展。如果一味购买版权，而忽视了给原创提供生存空间，对网络、电视两大平台来说都是巨大的打击。“烧钱”买版权并没有错，但扶持原创才是视频行业未来发展的关键所在。

作者：牛梦笛 来源：光明日报 发布时间：2015年12月29日