影视剧新媒体版权暴涨 成票房外主要收入来源

早在2006年，第一部有新媒体版权标价的电视剧叫《武林外传》，80集一共卖了10万，平均每集1250元，在这之前还没有哪部影视剧的新媒体版权费用过千；最近两年卖得比较贵的《红高粱》、《芈月传》、《虎妈猫爸》等，基本上已接近200万一集。这就是影视剧新媒体版权10年涨了2000多倍，其中的原因，除了国家对盗版的大力打击，更重要的还在于腾讯视频、优土和爱奇艺等视频网站的飞速成长，近年他们的付费用户正在暴增，从而带来了大量的内容需求，而且是优质的内容需求。

变化：10年间版权费飞涨

2007年底，当时的国家广播电影电视总局（现为“国家新闻出版广电总局”）和国家信息产业部联合颁发了“第56号令”，要求视频网站播放的所有节目内容都要有正规版权。“整个行业一下子就变了，然后2009年之后迎来大发展，正版开始受到疯抢。”

2006年第一部有新媒体版权标价的电视剧叫《武林外传》，80集一共卖了10万，平均每集1250元；2011年、2012年之后开始超过百万，比如《大丈夫》和《一仆二主》等；最近两年卖得比较贵的《红高粱》、《芈月传》、《虎妈猫爸》等，基本上已接近200万一集，年内极有可能出现300万一集的。

2014年底，吴宇森执导的战争巨制《太平轮》动用了黄晓明、金城武、宋慧乔、长泽雅美等全亚洲24位一线明星，其新媒体版权上下两部加起来卖了5000万，创历史之最。而5000万是个什么概念呢，它大约相当于1.5亿票房；因为一部电影的票房经过上交税收和专项基金，再扣除掉院线、影院和发行方的分成，最后落到投资方手里的只有30％多，5000万版权就相当于1.5亿票房。

原因：视频网站付费用户暴增

影视剧新媒体版权暴涨的原因，除了国家对盗版的大力打击，更重要的还在于腾讯视频、优土和爱奇艺等视频网站的飞速成长，近年他们的付费用户正在暴增，从而带来了大量的内容需求，而且是优质的内容需求。

“可能还不是百分之百的问题，而是百分之几百的增长速度。”腾讯公司副总裁孙忠怀透露称，目前不但视频用户的数量正在变得越来越庞大。爱奇艺影业总裁李岩松也证实称，这个增长率确实是高达百分之好几百。最近，爱奇艺恰好公布了它目前的付费用户总量，已经超过500万，实现了里程碑式的增长；腾讯视频的付费用户目前也有好几百万。而如果保持最近两年的增长速度，它们的付费用户将迅速冲破千万甚至达到好几千万。

好几千万是一个什么概念呢？最近几年国产片观众人次最高的是《人再囧途之泰囧》，超过4000万。亚洲第一大院线万达院线全国的会员数也才4000多万。当一个视频网站的付费用户达到数千万的时候，它基本就具有了呼风唤雨的能力；这可能就是短短几年后的事情。

影响：票房或不再决定成败

据美国电影协会中国区总裁冯伟透露，在美国本土，票房往往只占一部电影总收入的30％左右，其余70％主要靠DVD售卖和租赁、电视网络版权以及副产品开发等其它渠道。像迪斯尼这样的娱乐巨头，每年靠电影获得的利润其实只占其总利润的10％多一点。而在中国市场，一部影片成本的回收90％以上都靠票房，风险巨大——只要票房失利就血本无归，而新媒体版权的暴涨，让一些影视剧找到了票房之外的“第二条活路”。

同样的道理，新媒体影视可以采取同样的传播和发行模式，让网络电影、网剧实现营收和传播的双丰收，甚至可以反向输出给影院、电视台。基于网络用户庞大的规模基数，以及成型的在线付费渠道，针对新媒体终端的专属内容发行模式——“数字发行”的时代已然悄悄到来了。数字发行将成为继院线发行、电视台发行之后的第三大发行模式，将在未来引领3000亿—5000亿的国内产值。

来源：青岛日报 发布时间：2015年7月28日