网络直播拓展音乐市场空间

5月16日，中国台湾歌手吴克群在台北市举办了一场别开生面的演唱会：除现场与观众互动外，还通过腾讯视频Live Music频道与数以百万计的网民进行了线上互动。线上线下齐发力，为演唱会带来了超高人气。

这不是腾讯视频第一次做演唱会网络直播。去年8月至今，腾讯视频已举办了30场明星演唱会免费在线直播，今年还将推出张学友、崔健、周杰伦等当红歌手的55场大型演唱会，其中罗志祥、萧亚轩、林俊杰等5位歌手则成为“年度主打星”。

长期以来，一票难求、票价高、路途遥远等原因让看演唱会成了奢侈的事情。这种情形从去年开始悄然发生了变化，腾讯视频、乐视网等视频网站在获得演唱会网络直播权后，通过电脑、手机、平板电脑等终端进行直播，让更多的歌迷能同步观看演唱会并参与互动，受到广大歌迷的热捧。更为重要的是，这一新模式利用视频网站庞大的用户群和平台优势，通过“线上+线下”相结合，发挥粉丝经济扩大规模效应，为音乐产业打开了一个新的市场空间。

创新演唱会传播模式

去年8月，乐视携手汪峰在北京鸟巢举行个人演唱会，正式将“现场演出+付费直播”模式推送到公众视野。当月，腾讯视频也举行了张惠妹“偏执面”演唱会，开创了演唱会免费直播模式。不到1年的时间，演唱会网络直播模式迅速在国内各大视频网站蔓延开来，优酷土豆、芒果TV等也开始尝试。

“去现场看演唱会的成本很高，并不是所有的人都有机会，尤其是学生族和年轻粉丝，而他们恰恰是网络用户的主力军。如何既能降低观看成本，又能让更多的人参与，发挥粉丝效应？网络直播就是很好的方式。”腾讯视频Live Music音乐总监邓林海告诉记者。

易观国际高级分析师庞亿明对此表示认同，她表示，传统演唱会的收入来源主要是门票、明星周边产品销售，以及赞助商、广告商的赞助，而演唱会的场地租赁、舞台设备、市场推广等成本很高，所以举办一场演唱会，唱片公司和歌手等版权人能获得的收益并没有外界想象的那么多。“即便如此，开演唱会依旧成为音乐人的重要收入来源之一。就整个市场而言，传统唱片市场呈现衰退趋势，侵权盗版现象依旧不容乐观，在这样的大背景下，音乐人需要对传统演唱会这个重要收入来源进行创新，在线演唱会直播模式则是较好的尝试之一。”庞亿明认为。

如今，许多视频网站都开始盘活手中的音乐版权资源和艺人资源，发力在线直播演唱会。以腾讯视频为例，在过去的8个月共直播了30场明星演唱会，包括莫文蔚、王力宏、蔡依林等知名歌手，直播范围覆盖了全球389个城市。将推出的50多场演唱会分为“日韩主题季”、“内地偶像场”、“欧美大咖汇”等系列，以吸引更多粉丝的参与。

扩大音乐界收益渠道

其实，最初，曾有不少唱片公司、歌手等权利人因担心会冲击线下演唱会收入，并不看好这一模式。“去年我们曾寻求合作伙伴，不少人颇有顾虑，担心这种直播会影响到后续演唱会的收入和观众数量。”乐视网负责音乐业务的一位负责人告诉记者，而汪峰演唱会直播以7万多付费观众、200余万元的线上收入一举成功后，再去同别人谈合作就容易得多了。

腾讯视频也曾遇到过同样的问题，不过几场演唱会下来，单场在线人数高达219万人，累计观看人数达到1880万，播放量突破3亿，这些数据让很多人转变了态度。“依托互联网平台的强大辐射作用，在线演唱会模式提高了艺人的影响力和品牌形象，以及产业的商业价值。此外，这种模式既要连接上游音乐内容提供商，也要连接广告投放商，实现了音乐作品‘宣发推广—互动体验—票务销售—在线直播’的一站式营销，因此，值得一试。”腾讯视频总编辑王娟表示。

更为重要的是，这种模式给版权人和运营商等都带来了真金白银。据了解，目前国内各家视频网站对在线演唱会采取的盈利模式不尽相同，如乐视采用的是付费观看模式，每场在线演唱会定价在几十元左右；腾讯视频采用的是用户免费观看，广告投放和赞助商等作为收入来源，而付费会员在直播过程中可享受同歌手的互动特权等增值服务。“不管是同版权人的利益分成，还是一次性或分阶段购买演唱会直播权，平台通过这种模式获得了流量和用户，权利人在没有影响到线下演出收入的前提下，还获得了较为可观的额外授权收入。因此，这种合作是双赢的。”庞亿明表示。

厘清相关法律关系

诚然，在线直播演唱会模式是传统音乐产业与互联网融合的一次有益尝试，可以让普通用户享受到演唱会这种稀缺资源，还能为音乐产业找到更多的商业模式提供可能。但同时，这种新兴模式还面临一些问题，比如完善音乐作品授权模式，合理分成，以及提升直播技术等。

同体育赛事直播一样，网络直播演唱会同样需要较为复杂的授权环节和双方均认可的利益分成约定。但在一位不愿透露姓名的视频网站负责人看来，由于演唱会网络直播涉及多个法律关系和权利主体，需要获得唱片公司、词曲作者、演唱者等共同授权，只要有其中的一项权利没有获得授权，直播就不能正常进行。“今年年初，国内一家视频网站就因版权问题，在演唱会即将开始前突然停止了直播服务。”该负责人表示。另外，达成合作后，还要在利益分成上达成让每个参与者都接受的分成比例，这也有一定难度。

此外，由于直播同现场观看的感受不尽相同，因此，如何提高直播技术，保证网络用户的观看体验，比如画面清晰度、流畅度等，是留住用户的基本保证。而在这方面，网络在线直播演唱会模式才刚刚起步，需要在技术上下更大功夫。对此，邓林海表示：“腾讯视频具有较为成熟的体育赛事直播和转播技术，我们同赛事技术团队合作进行演唱会网络直播，就是为了提高用户的观看体验。”

“对于整个娱乐产业尤其是音乐产业而言，与互联网行业的融合是必然趋势。线上直播作为传统演唱会的延伸，在解决上述问题后，将会成为音乐市场的新趋势。”庞亿明表示。

作者：姜旭 来源：知识产权报 发布时间：2015年5月25日