新媒体版权保护需构筑合作共赢机制

日前，百余家媒体齐聚北京发起并召开了“新媒体版权联盟成立仪式暨首届成员大会”。正如中国版权协会秘书长孙悦在大会致辞时所言，版权已深入到经济社会的各个领域，成为社会生活不可或缺的重要组成部分。版权不仅具有激励创新、推动文化发展的功能，而且正在成为越来越重要的生产要素和财富资源，对推动产业发展、促进经济增长的贡献率也越来越高。与此同时，随着互联网技术的发展，关于新媒体和传统媒体之间如何博弈的话题也成为社会关注的热点。在这种情况下，如何适应新媒体、新技术的发展，更好地保护版权从而实现共赢，是我们当前面临的一大现实问题。

在互联网时代，如何既保护版权，又推动新技术的发展似乎是绕不开的课题。一方面，为了不限制新技术的发展应用，现行著作权法已做了合理的安排，规定了一定的免责条款，为新兴技术的发展应用留下了足够的空间，新媒体的发展可以改变作品传播和使用的产业链条，提升作品的社会经济价值，催生新的商业模式；另一方面，版权具有创作、文化和财产属性，是新媒体赖以生存和发展的基础资源。在知识经济时代，无视或轻视版权，新媒体就会是无源之水、无本之木。无论技术如何发展，规模化、商业化传播他人作品，都必须获得许可并支付报酬，这是合理的商业原则，也是著作权法规定的基本原则。

新媒体拥有强大的技术、平台和商业模式，传统媒体拥有雄厚的作品、内容和版权资源。双方都有比较优势，也有比较劣势，新媒体和传统媒体不是绝然对立、互不搭界的两个阵营，在具有开放精神的互联网时代，强化版权保护机制固然重要，但建设一个良好的合作机制似乎更重要。对于新媒体形式下如何保护版权，其实最有效的方法还是合作。一方面，要加强对著作权的保护，尽力扩大传统媒体版权经营的空间，为生产优质产品、内容创造健康的网络环境；另一方面，又要考虑到网络新技术的发展和运用，特别是要给新媒体发展提供创新空间，鼓励技术创新、模式创新和方式创新。

总之，版权既可以成为新媒体和传统媒体联姻发展的红娘，也能成为新媒体和传统媒体合作双赢的桥梁。因此，在重视版权和保护版权的基础上，把版权当作资源，充分运用好，尽量挖掘其价值，发挥其作用极其重要。同时，新媒体优势强、发展快，但屡屡被诟病也是因为侵犯知识产权。无论运用多么先进的科学技术，采用多么优良的商业模式，使用和传播作品，都必须遵循“先许可后使用”的法定原则。新媒体与传统媒体是两个不同的世界，对于版权保护应该合作大于保护，保护是一个前提，可以保证知识产权不被侵害，以及生产的原创产品和内容的合法性流通，但更应该看到合作的前景和价值，如果能有效合作，就可以不用诉诸法律，即节约了成本又推动了信息的高效率传播，同样也是对整个社会的一种贡献。

作者：吴学安 来源：知识产权报 发布时间：2014年11月13日