毕书清：移动阅读 让融合随时随地随心
融合，是近期的最热词。那么如何理解融合、促进融合，并最终打造成适应新时代发展需要的新型主流媒体？联合通讯数字传播有限公司董事长毕书清在从事媒体融合过程中有着自己的体会与感悟。
“曾经我也是一名报人，做过记者。”采访刚开始，一句“报人”拉近了我们彼此间的距离，也消除了一些陌生感。
谈及媒体融合，毕书清感慨到，在互联网异军突起时，他为能在网络上看到报纸的完整版面而激动。后来人们走路都看着手机不放的时候，他憧憬什么时候能在手机上实现报纸的原版阅读。从2009年起，他带领研发团队开始了“圆梦”之旅，转眼间从当初的报讯客户端发展到目前的联讯客户端5.0平台，用户量已达2300余万人。
“新型主流”离不开移动阅读平台
在网络环境下成长起来的“80后”、“90后”，已经逐渐成为社会中坚力量，这两代人对新媒体的依赖程度远远超出了传统媒体，但如果他们从新媒体获取的信息是低俗而非高端的、混乱而非权威的，那么后果不言而喻。“也正因此，媒体融合的战略部署的关键点是传统媒体的改革推进步伐远没有跟上媒体环境发展的脚步。解决之道就要通过与新媒体的融合更好地建立与受众的沟通渠道，从而让主流声音占据传播阵地制高点。”毕书清说道。
近两年，移动媒体的飞速发展时常被业界感叹，据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国手机网民规模已达5.27亿人，整体使用率也首次超越传统PC。而艾瑞咨询有关中国数字阅读用户行为的研究报告也显示，2013年有超过85%的用户使用过数字阅读服务，而手机阅读已连续3年成为无线新媒体业务的亮点。
对于打造移动阅读平台，毕书清表示，推动传统媒体和新兴媒体融合数字化传播，实现新老媒体的融合发展，是大势所趋，势在必行。移动终端的易操作、易携带等特点，可以占据用户的碎片化时间，满足用户随时随地进行数字阅读的需求。手机作为人们日常生活必不可少的设备，在媒体融合过程中应该承担越来越重要的作用。因此，联合通讯客户端要不断通过融合传统媒体的方式，使主流声音占据传播阵地制高点、提高舆论引导能力。
注重版权方能顺畅融合
新媒体与传统媒体的融合也好，发展也罢，除了技术因素外，最重要的发展基础就是版权，此前一段时间有关新媒体平台与传统媒体就内容的纷争就是例证，而联合通讯客户端又是如何解决这一问题的？
在采访中，记者了解到，截至2013年年底，联合通讯客户端已与全国千余家主流报刊社签署合作协议，合作媒体涉及全国主要城市和地区，涵盖党政、财经、IT、娱乐等多方面内容，从而在合作之初就规避了媒体融合过程中的版权风险。
毕书清强调，注重版权是新媒体长远发展的基础。传统媒体所生产的内容是其媒体人劳动的成果，如果新媒体以推广为名窃取其劳动成果显然是不符合市场要求的。虽然有些传统媒体的内容被新媒体无偿使用，并未引起太多纷争，但其中更多是传统媒体的无奈之举。毕竟，影响力的下降让传统媒体有时不得不放下身段。但放弃版权，对传统媒体而言无异于饮鸩止渴。“因此，从合作之初我们就想让合作媒体清楚，媒体融合是将各自优势不断放大的过程，是平等合作共赢的过程，而非传统媒体的无奈之举。”毕书清补充道。
也正是由于有了版权合作的保障，联合通讯客户端的新闻时效远超一般手机报。对此，记者了解到，一般手机报内容大都是在新闻见报后才与读者见面，但联合通讯客户端的新闻内容却是在报纸印刷前就能先行到达手机用户手中。
对此，毕书清介绍到，以《北京晚报》为例，一般正常情况下每天12点左右其报纸电子版会制作完成发往印刷厂，但此时联合通讯客户端也已经接收到该电子版，并在纸质报刊进入印刷发行阶段前进入解析阶段，因此，电子原版报刊上线时间可比纸质报刊早三四个小时。可能有人会认为这是传统媒体在自断生路，但毕书清认为，手机媒体用户与传统媒体读者在阅读习惯上是互补而非竞争关系。正如同样的新闻，年轻人愿意在手机上阅读，而有些人习惯进行纸质媒体阅读一样。传统内容手机版的提前面世会帮助扩大主流媒体的受众群，更能有效地推动媒体通过融合的手段巩固新闻传播力、引导力，也印证了网络时代关于报纸前途的判断，即“活的是报，死的是纸”。
主动融合体现社会责任
在媒体融合中，如何运用新技术、新应用进而创新媒体传播方式，占领信息传播制高点是打造“新型主流媒体”的关键。在版权合作、技术支持的基础上，联合通讯客户端新版5.0技术平台的即将面世，又为传统媒体和新兴媒体的融合发展提供了有力支撑。
谈到联合通讯客户端5.0这一数字阅读平台的新特点，一下子又打开了毕书清的话匣子。他列举到，新的平台实现了数字通话功能、即时新闻传播、报刊原版阅读、图书数字发行、历史资料查询、大数据分析应用等。目前，该技术支持所有主流手机及移动终端，可以将报纸、杂志、图书、新闻、图片、视频等众多内容，按照用户个人意愿聚合到一起，实现深度个性化定制，并能进行协同过滤，还可以根据用户的阅读习惯推进定制相关内容。用户更能通过微信、微博、QQ、短信等多种方式对看到的文章或图片加以评论，或将其分享传播。
“其实，实现数字化的过程中伴随而来的是如何发掘海量信息中有价值的内容。”毕书清认为，联合与融合主流媒体通过数据平台扩大主流内容的有效传播是符合国家利益、承担社会责任的表现，而这恰恰是通过媒体融合让海量信息中的强势主流舆论场形成的关键所在。
结束采访时，毕书清告诉记者，目前，在加强数字传播技术研发的同时，他们还着力打造全新的新闻数字传播及广告宣传，并着手开发大数据云计算、数字影视、数字影棚等多项业务，在数字新闻的传播及数据增值业务应用开发及运营等方面不断获得进展。这些努力将为下一步媒体融合的不断推进、不断深入奠定基础，为扩大主流媒体、主流舆论的传播力和影响力，进而形成强势新型主流舆论场创造条件。
作者：李雪昆 来源：中国新闻出版报 发布时间：2014年9月4日
