盛大文学：全版权运营原创作品

提到起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院这六大原创文学网站，想必喜欢网络文学的读者一定非常熟悉，因为这些平台上聚集了众多深受网友热捧的原创文学作品。这就是被誉为“中国最大的社区驱动型网络文学平台”的盛大文学。

从2008年7月成立至今，盛大文学已经占整个原创文学市场73.2%的市场份额。运营的原创文学网站除了上述六大网站外，还有天方听书、悦读网、晋江文学城（50%股权）、懒人听书等。同时旗下还有“华文天下”、“中智博文”和“聚石文华”三家图书策划出版公司。

版权开发为作者谋福利

最近，湖南卫视热播的电视剧《深圳合租记》又开创了新的首播收视纪录，这部电视剧就是根据盛大文学旗下版权作品改编的。8月1日，盛大文学总编办主任艾源向记者介绍，盛大文学近年来在影视等版权开发上取得了非常理想的成绩，共计售出版权作品千余部，有的作家每年的版税就达上千万元，这些成绩可以说是盛大文学采用全版权运营模式的成果。据艾源介绍，全版权运营包括线下出版、影视剧改编、动漫漫画、话剧等形式。纵观盛大文学的全版权运营策略，上游有起点中文网等各原创网站的内容资源整合，中游拥有“云中书城”数字阅读门户，下游有手机阅读等无线业务。

近年来根据网络原创文学作品改编的影视剧中，来自盛大文学的原创作品最多。例如电视剧《小儿难养》、《裸婚时代》、《步步惊心》、《我是特种兵》等。而根据盛大文学旗下作品改编的电影《搜索》、《致青春》，也获得了极大反响。另外还有近百部改编作品正在筹拍或即将上映。

为了鼓励原创，让更多年轻作者通过创作得到更多收入，盛大文学针对目前网络原创文学与其他行业交互性提高的现状做出了政策上的调整。例如，起点中文网加大了回馈作者力度，将影视、漫画、游戏等改编版权销售的分成比例进行了调整：一方面提高作者分成比例——作者至少可以拿到五五分成的收益，另一方面，根据版权销售成绩不同，设置了阶梯式分成比例，销售金额越高，作者可以得到的分成比例越高，最高可达八成，从而使作者成为版权销售的最大受益人。另外他们还推出作者经纪人计划，通过专业化团队的服务包装，帮助作者进行周边版权推广、粉丝维护管理、品牌包装等相关工作。针对非签约作者，读者还可通过“支持作者”系统直接对心仪的任意作者进行鼓励和资助。

据艾源介绍，2014年第一季度，盛大文学版权销售额已经达到2013年全年销售额的130%。继2013年年底携手唐家三少共同成立工作室、展开新模式下的深度合作后，2014年年初，又携手吴奇隆共同成立工作室，这也标志着盛大文学通过与娱乐产业链不同板块的深层次合作，落实全版权开发运营的决心。另外，近年来盛大文学积极布局移动互联网业务，2011年已成为三大移动运营商阅读基地最大的内容提供商，2012年，来自中国移动手机阅读基地年度总访问用户数近1.5亿，较2011年翻了一番。自有移动互联网端日活跃用户数500万，月活跃用户数过千万。

想尽办法遏制侵权盗版

当提到网络侵权，艾源感触很深。她说，现在文学盗版网站约有数十万家，海量的盗版网站给盛大文学造成的损失每年高达50亿元人民币。

为了鼓励创新、遏制侵权行为、切实保护知识产权，打盗维权已经成了盛大文学工作重点之一。要想让版权发挥最大价值，首先，作为版权内容生产方，自身要站得稳、靠得住。在“净网2014”专项行动中，盛大集团高度认同“净网”的意义，不但促使网站积极担负起企业的社会责任，而且必将有力地净化整个网络文化环境，促进网络文学行业向更深远发展。在工作中，由CEO直接牵头，各网站的总裁负责，集合编辑、审读、技术、运营、公关和法务的力量，快速全面开展内部自查自纠工作：重新梳理了内部的审读机制，及时更新完善关键词库，重新规范了多种题材的审核线；进一步完善人工审核制度，设立了政审编辑，加大内部管理和培训力度，把住源头坚决消除安全隐患。

其次，他们认识到打击侵权盗版并非只是法务部门的工作，而是盛大文学全体的职责。为此他们成立了打击盗版办公室，由CEO领导，集中公司法务、维权、公关、版权等多个部门的核心力量，打通部门职能的隔阂，发挥各自的专业能力，将打击盗版的工作，完整地包含版权运营的上下游，全面地覆盖外部舆论和维权环境。艾源告诉记者，他们一方面在司法部门的支持配合下，坚决与侵权盗版行为开展斗争，举报在前，民事、刑事诉讼双管齐下；另一方面注重打击盗版的新闻报道，以舆论监督和舆论传播给不法分子强大的压力。

截至目前，盛大文学共推动刑事案件51起，刑事拘留50余人次，目前已有30余人被依法刑事宣判。其中包括入选全国经典案例的“小说520”侵权盗版案、“万松中文网”侵权盗版案等。2014年上半年，共计处理各类维权案件33起，其中刑事案件18起，民事案件10起，进入立案前初查阶段的案件5起，刑事案件中共处理25名涉案犯罪嫌疑人。经法院审理或公安机关进入刑事程序后和解的案件11起，获得赔偿款746.9万元。

将长尾效应发挥到极致

谈及行业未来的发展，艾源认为，只有将单一版权的长尾效应发挥到极致，文学的“蛋糕”才能越做越大。因为文学作品需要时间的积淀、市场的认可和价值观审美观的变革。一部好的文学作品就是一个珍贵的IP（知识产权）资源，它能够贯穿整个文化产业的方方面面，形成一条完整的产业链，可以是游戏、电影、电视剧、动画、漫画、舞台剧、周边玩具等，一部好的文学作品不仅能够创造巨大的财富，还能培育成一个公司的品牌和无形资产，更是一个时代的经典记忆，例如美国的超人、蜘蛛侠，日本的哆啦A梦、圣斗士等。要想经营好一部优秀的文学作品，必须让线上平台和线下平台得到更好的互动，传统文学（作家）和网络文学（作家）得到更好的融合。

“科技造就未来，也产生新的需求方式，但一部文学作品的灵魂是永远不会改变的，需要改变的仅仅是为消费这些内容的人提供内容的多媒体化和阅读体验的多媒体化。”艾源如是说。

作者：邹韧 来源：中国新闻出版报 发布时间：2014年8月20日