东帝兴：书写佛山家纺原创故事
在佛山市顺德区东帝兴贸易有限公司（下称“东帝兴”）的档案间，一直保留着数份泛黄的版权登记证书。其中最早的证书可以追溯至1995年。
1994年12月31日，国家版权局发布《作品自愿登记试行办法》，规定次年1月1日开始执行。这被看作是国内版权法律法规建设的一个里程碑。而东帝兴正是该法律颁布后国内最早一批进行版权登记的家纺企业。
家纺是一个与版权有密切关联的行业。家纺产品的花型、造型等设计，都是具有高度版权价值和创造力的结晶，也正是企业的核心竞争力所在。在佛山，家纺行业已形成了较为成熟的重视版权、推崇原创的氛围。而这一切，都要从东帝兴这家企业说起。
改写行业仿冒史
佛山家纺行业的发展，是一段重视设计、保护版权的故事。而东帝兴是其中的重要篇章。
最早总部位于台湾的东帝兴，在20世纪90年代正式进军大陆市场。佛山则是其登陆的第一站。当时，国内经济正经历腾飞。但在产业领域，生产制造的原创力还不足，不少行业仍然存在仿冒抄袭之风。家纺行业也是如此。
“东帝兴是大陆最早进行自主设计的床上用品面料生产企业，也因此成了被抄袭的主要对象。”东帝兴副总经理朱莉莉说。早在1995年，东帝兴就从台湾运来了一个货柜的原创花型，在市场上销售。每当东帝兴有新的产品出厂，不少同行都会在东帝兴工厂附近等待，找机会剪一米布匹拿回自己工厂模仿。当时在商场中，多家床上用品店卖同一种图案的情况，十分常见。
“那个时候，佛山乃至国内家纺行业的版权意识都比较淡薄。业内需要有一批龙头企业来带动形成好的原创氛围，最终惠及全行业。”朱莉莉说，东帝兴就是从这个时候开始聘请律师、配合执法部门，每年固定挑1-2家抄袭情节严重的企业进行维权打假。同时，它还协助相关部门，对面料销售商家普及版权知识。
在朱莉莉看来，这些行动的主要目的并非为了让抄袭商家赔钱，而是希望唤醒同行的版权意识和认知，降低盗版，提高花型自主开发意愿，倒逼企业找到新的出路，从而带动行业进步。
尊重版权、自主创新的意识，开始在家纺行业不断萌芽成长。“20世纪90年代，年年月月打假都打不完。现在，仿冒盗版鲜有发现，每年大约处理4—5起版权纠纷。”朱莉莉说。
东帝兴也积极推进版权登记，加强创新保障。截至目前，东帝兴共对10707件作品进行了版权登记，位列佛山行业首位。
尝试IP破局
在东帝兴等龙头企业的影响下，佛山家纺业渡过了蒙昧期，开始进入以原创设计驱动的新阶段。
“推动行业版权事业发展，不仅体现在版权登记上，更在于加强企业的自主设计创新。”朱莉莉说。
很早开始，东帝兴就引导家纺品牌客户做自己的专属花型，从花型需求源头杜绝盗版花型流入市场。这对上下游企业的自主创新和品牌升级形成了助力。目前，国内头部床上用品品牌企业大多是东帝兴的客户，包括梦洁、水星、慕思等。
原创设计的动力源泉，则在于一帮优质的设计师生力军。早在20世纪90年代，东帝兴就邀请台湾的资深设计师来佛山授课。早期，东帝兴在佛山的设计师通常都要训练沉淀近10年，其作品才会被列入公司供应市场的产品中。
“我们也会对设计师进行鼓励，包括奖金与销售金额挂钩等。”东帝兴设计总监钟志永说。目前，东帝兴拥有的研发设计人员占公司总人数的70%。其也会和国内外的知名设计工作室合作。
每年东帝兴在市场投放大约2000组花型，花型交易金额破亿元。一些早期花费心思设计的花型布料卖了百万米，且至今仍在销售。
“当下IP很火，东帝兴也想打造自己的IP。以前是图案好看就行，现在更看重文化内涵，才能赋予产品灵魂，让其有更好的延续性。”朱莉莉说，东帝兴正关注佛山本土文化，比如版画，希望从技术到图案层面做创新转化，以融入自己产品中。
作者：吴欣宁 劳燕贞 来源：南方号 发布时间：2021年3月17日
